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Trends der Zeitungsbranche 2025: Digitalisierung und Automatisierung als Erfolgsfaktor

Die Trendumfrage 2025 des BDZV und HIGHBERG liefert einen detaillierten Einblick in die aktuellen Herausforderungen und Chancen der Zeitungsbranche. Besonders spannend: Die Rolle von KI!

Erstellt von Stefan Schärer am 24. März 2025

Die aktuelle Trendumfrage 2025 des Bundesverbandes Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) und des Beratungsunternehmens Highberg (vormals Schickler) zeigt: Die digitale Transformation der Verlagsbranche schreitet weiter voran. Digitale Formate wie Live-Berichterstattung, Newsletter und interaktive E-Paper werden zunehmend wichtiger. Während die Print-Erlöse weiter sinken, verzeichnen Verlage beim digitalen Umsatz zweistellige Wachstumsraten – insbesondere durch Paid Content und personalisierte Angebote.

Transformation, E-Paper und KI – drei klare Trends

Die Ergebnisse der Trendumfrage zeigen dabei drei klare Schwerpunkte:

1. Redaktion: Geschwindigkeit und Transformation

Live-Berichterstattung, Wochenrückblicke und Evergreen-Inhalte gewinnen an Bedeutung und stärken die Leserbindung durch exklusive Newsletter.

2. Produkt: Das E-Paper gewinnt an Bedeutung

Das E-Paper entwickelt sich zu einer wichtigen digitalen Einnahmequelle, und viele Verlage planen interaktive Elemente, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

3. Künstliche Intelligenz: Automatisierung und Herausforderungen

42 % der administrativen Aufgaben sollen durch KI automatisiert werden, insbesondere in Redaktionen zur Personalisierung und Nachrichtenverarbeitung; die Hälfte der Verlage entwickelt eigene KI-Tools oder nutzt externe Lösungen.

KI ist laut der Trendumfrage das grösste Investitionsfeld im Bereich Technologie. Auch Paid Content erfreut sich grosser Beliebtheit: Zusammen mit dem E-Paper entwickelt es sich zu einer tragenden Säule der Monetarisierungsstrategie.

Ein Blick in die Zukunft – jetzt am Ball bleiben

Die mittlerweile zum elften Mal durchgeführte Studie verdeutlicht, dass die Verlagsbranche an einem Wendepunkt steht – die Kombination aus Automatisierung, innovativen Geschäftsmodellen und einem klaren digitalen Fokus wird über den Erfolg in den kommenden Jahren entscheiden.

Hier geht’s zu den vollständigen Ergebnissen der Trendumfrage:

BDZV-Trendumfrage 2025

Präsentation Studie (pdf)

Stefan Schärer

Head of Sales & Marketing, Co-Owner,
Member of the Executive Board

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